הרעיון הקריאטיבי הרעיון הקריאטיבי הוא טיפוס חמקמק. קשה לשים עליו את היד, קשה להבין בדיוק מאיפה בדיוק הוא מגיע, איך ומתי. ועם זאת… סביבו בנויה תעשיה שלמה, תעשיית הפרסום. כן, כולנו: אנשי הקריאייטיב, התקציבאות, הפלננינג, הכספים, האון ליין, האופליין ...